年轻人的情绪生意火了，在网上卖「脑子」、卖「蚊子」，如何看待这一现象？「情绪价值」背后反映出哪些问题？

爱因斯坦不会想到，在2023年，他的“脑子”会被标价五毛钱，月售2万个。 6月，28岁的淘宝店主悠悠（化名），在自己的鞋店跟风上架了一款“爱因斯坦的脑子”，却意外迎来了开店以来的最爆流量，一个月赚到了1万块的纯利润。 从2021年开店至今，悠悠认真选品时没得到结果，没想到无心插柳却踩中了风口。 “卖脑子”听上去惊悚，却是一类“情绪类”虚拟商品的典型。为了完成作业在淘宝“卖蚊子”的电商专业学生，月售600只；《消失的她》之后，“骂醒恋爱脑”的链接日销售额过500元，月收入达到近2万元...看似无厘头的消费，却是备受年轻人追捧的情绪价值。 “花小钱，买开心。”一位品牌策划对商业数据派说道，“这届年轻人，愿意为情绪价值买单，这也成了一门越来越火的生意。” 从去年寺庙上香、彩票店里“排排站”，到今年的职场发疯文学、多巴胺穿搭，当代人的情绪走向了时而松弛休闲，时而张扬强烈的两极化，前者是寄希望于玄学，后者是大胆面对真实自我。 在越来越快的生活之下，当代人普遍存在着精神压力，从科技首富马斯克、创业大佬王慧文、天王歌手李玟，再到普通打工人，抑郁症多发，人们对心理健康的关注加强，更注重内心情绪的疏解。 在物质极大丰富的当下，人们除了追求性价比更高的商品，花点小钱去满足自己的情绪价值，也成了一个发展迅猛的商业机会。 淘宝店里一边是卖爆的虚拟产品，一边是鲜少被人问津的男鞋，泾渭分明地提醒着悠悠，“理解用户需求、选对产品，比什么都强。” 当情绪主义站在镁光灯下，消费市场的密码也正在被改变。在网上卖“脑子”、卖“蚊子”？情绪生意火了！ 24岁的慕慕，从去年开始，在4家淘宝网店做起兼职“树洞”，专门和人聊天。 她告诉商业数据派，作为副业，目前每月稳定的收入在几千元左右，而全职的陪聊，能达到上万块。 “很多人找来的时候，情绪已经相当崩溃了，他们不需要我们真能解决问题，而是需要倾听、理解和鼓励。”慕慕说道，“因为我很爱聊天，这样既能帮助别人，又可以赚钱。” 作为有跨越4年从业经历的“专业树洞”，慕慕解释道，这门生意已经有些年头了。 “第一次入行是大一，朋友给我买了一单体验后，就产生了兴趣；第二次入行，是去年毕业后，因为主业工作自由，又想和人多聊聊天，就开始了。” 据慕慕观察，尽管近年来，淘宝上出现了不少情绪店铺，但陪聊师始终都在招新，“现在有心理压力的人很多，但心理咨询比较有限。” 需求多，生意也红火。30分钟的陪聊生意根据等级，花费20元到200元不等，而包周、包月的单价高达数千元。 有个2002年出生的小伙子，拉着一群年龄相仿的小伙伴一起做“树洞”，生意好的时候一天要当一百多个人的“树洞”。 不同于更加严肃的物品消费，虚拟商品是由年轻群体发起的游戏。 总体来说，在快节奏的生活下，电商平台上一些提供情绪价值的生意呈井喷趋势。主打陪伴类的，如道晚安服务、骂醒恋爱脑，祈福类的如智商+1、毕业季的offer好运喷雾，成交额都获得了高速增长。最近电影《消失的她》上映后，“骂醒恋爱脑”登上淘宝热搜，一家主营此类服务的淘宝店在6月26日-7月1日，支付金额环比上涨超300%。 而在这些多样、新奇的消费现象背后，藏着更深刻的时代意义。从“卖蚊子”到“多巴胺穿搭”，这届年轻人为“情绪”买单-36氪